Netflix i Amazon lluiten contra un vertiginós ventall de vestits casolans, des dels productors de Bollywood fins a les emissores, per dominar el mercat de streaming de l’Índia, un objectiu clau a mesura que el creixement dels països occidentals s’alenteix.

A mesura que els indis passin a veure pel·lícules i programes en línia, els ingressos de la indústria per mitjà del streaming al país s'hauran reduït de 500 milions de dòlars el 2018 a fins a 5 milions de dòlars el 2023, segons Boston Consulting Group.

Amb molts mercats occidentals saturats i l'economia més gran d'Àsia, la Xina s'ha tancat eficaçment per als afiliats estrangers, una nació de 1.3 milions de persones on es preveu que la propietat de telèfons sobre coets suposa un premi inquietant.

"L'Índia és molt important, tant per Netflix com per a Amazon", va dir Tony Gunnarsson, analista de streaming de la consultora Ovum, a AFP al recent Fòrum Asia TV de Singapur.

"Netflix ... necessita continuar generant nous subscriptors i no hi ha un lloc millor que l'Índia".

No obstant això, els gegants nord-americans s’enfronten a una dura competència al país extens, ètnic i religiós, on el panorama en streaming evoluciona ràpidament.

Segons Ovum, hi ha desenes de serveis de streaming de subscripcions a l’Índia, i alguns equips domèstics tenen més experiència en la producció de continguts adaptats per a públics locals i en nombrosos idiomes del país.

Un dels principals jugadors és Hotstar, originalment un equip propi que posteriorment va passar a formar part de l'imperi Disney, que ha atret en part un exèrcit de seguidors en directe per partits de cricket de la Premier League.

Netflix va fer una marca amb ells primer original indi "Jocs sagrats", una sèrie molt popular sobre un oficial de policia amb problemes protagonitzada per els millors actors de Bollywood

Altres rivals indis inclouen ZEE5, dirigit per una important emissora Zee Entertainment, i ALTBalaji, el servei de streaming de vídeo dels productors de Bollywood Balaji Telefilms.

A més d’oferir els seus serveis directament als consumidors, les empreses estrangeres agrupen el seu contingut amb serveis de telefonia mòbil amb l’objectiu d’ampliar el seu abast.

'Edat d'or'
Netflix, el servei de streaming de subscripcions més gran del món, ha fet que l'expansió a l'Índia sigui una prioritat i aspira a atreure 100 milions de subscriptors al país; un objectiu ambiciós, ja que els analistes estimen que només arribarà a uns set milions aquest any.

La companyia va fer una marca amb el seu primer original indi "Sacred Games", una sèrie molt popular sobre un policia amb problemes protagonitzada per els millors actors de Bollywood, i té una pissarra de noves produccions a les obres.

Tenen previst invertir 30 mil milions de rupies (420 milions de dòlars) en contingut indi el 2019 i el 2020.

"Aquesta és l'edat d'or del divertiment de l'Índia", va dir Srishti Arya, directora de pel·lícules originals de Netflix Índia a AFP.

"Hi ha tantes oportunitats en streaming, els creadors no estan restringits per durada, per durada."

El conseller delegat d'Amazon, Jeff Bezos (R), s'encén una làmpada tradicional juntament amb Amit Agarwal (3L), vicepresident sènior i gerent del país per a Amazon Índia, a l’esdeveniment Smbhav d’Amazon a Nova Delhi

El company titani dels Estats Units, Amazon, també té un fort punt a l’Índia amb el seu servei Prime Video i, com Netflix, sol apel·lar a les ciutats més riques que volen veure contingut occidental i indi.

Està previst llançar al voltant d'un any una producció original índia un mes durant l'any que ve i està acumulant la seva producció d'espectacles en idiomes regionals de l'Índia.

Netflix ha estat endarrerit per Amazon en termes de xifres de subscriptors, però sembla que avançarà des del 2021, segons Ovum.

Tot i això, ambdós probablement lluitaran per posar-se al dia de Hotstar, que va arribar als 300 milions d'usuaris mensuals actius l'any passat, tot i que el streamer indi treballa en un model diferent, oferint algun contingut de forma gratuïta i altres espectacles només per als subscriptors.

Per competir en un mercat molt concorregut, els titans nord-americans ofereixen els seus serveis per menys que a Occident: Netflix va introduir un paquet per a l’Índia amb un preu de només 199 rupies (2.80 dòlars) al mes, que permet als consumidors veure només per telèfon o tauleta, i Amazon Prime és de 999 rupies (14 dòlars) durant un any.

I l'escena és a punt de ser encara més competitiva amb el llançament del servei de streaming de Disney a l'Índia el mes que ve a través de Hotstar.

Agitació d’entreteniment
El boom de streaming també ha sacsejat la indústria d'entreteniment massiu de l'Índia, generant noves oportunitats de negoci.

Shibasish Sarkar, conseller delegat del grup, Reliance Entertainment, que va produir "Sacred Games" per Netflix, va dir que té 40 a 45 sèries en desenvolupament per a plataformes de streaming

Reliance Entertainment, que va produir "Sacred Games" per Netflix, té 40 a 45 sèries en desenvolupament per a plataformes de streaming, incloent Hotstar, Amazon i Viu, basada a Hong Kong, va dir Shibasish Sarkar, director general del grup.

Fa dos anys el seu negoci tenia al voltant del 90 per cent de fer pel·lícules, però funcionen per a les streaminges "és l'espai que més creix ara mateix", va dir a l'AFP.

La indústria espera que alguns dels nous espectacles d'alta qualitat puguin trobar públic a l'estranger més enllà de la diàspora índia, dos terços dels espectadors de la primera temporada dels "Jocs sagrats", que es troba a l'indi, es trobaven fora de l'Índia.

Un altre espectacle indi que va obtenir un èxit inesperat a l'estranger va ser "Mighty Little Bheem", un dibuix original de Netflix sobre les aventures d'un nadó al seu poble.

"Els narradors indis ara van global", va dir Sarkar.

Les expectatives per a l'èxit a les produccions en llengua estrangera han estat impulsades per la comèdia negra sud-coreana "Parasite", que va guanyar un recorregut d'cascar aquest mes i es va convertir en la primera pel·lícula en anglès que no va aconseguir el gong per obtenir la millor imatge.

Alguns observadors són optimistes que els afiliats a l'Índia tenen molt espai per al creixement, però a llarg termini creuen que només sobreviuran els més aptes.

"Els mercats ja es troben en un punt en què hi ha serveis més que suficients", va dir el responsable de l'Ovum a Ovna.

anterior:La UE insta els mitjans en línia a escordar HD durant el virus

següent:Fox i NBCUniversal en converses per adquirir plataformes de streaming: report

Deixa un missatge

Llista de missatges

Comentaris Loading ...